Coop tester datomærkning af tøj
Hvordan får man danskerne til at bruge deres tøj så længe som muligt i stedet for at smide ud og købe nyt? Når Coop lancerer sin nye efterårskollektion fra børnemærket Friends til september, tester Coop, om datomærkning af tøj kan inspirere kunderne til at holde liv i kludene lidt længere.
Typisk forbinder man datomærkning med fødevarer, når man er på indkøbstur. Men fra efteråret kan man for første gang i dansk detailhandel også købe tøj med datomærkning. Når Coop til september lancerer den nye efterårskollektion fra Coops eget børnetøjmærke, Friends, vil det på en udvalgt del af kollektionen fremgå med en label, i hvilket år tøjet er produceret.
Louisa Raith Sørensen, teamchef for nonfood kvalitet og ansvarlighed i Coop, forklarer, at Coop eksperimenter med initiativer, der skal få kunderne til at bruge deres tøj i længere tid i stedet for at smide ud og købe nyt. Med datomærkning kan man følge tøjets rejse med tiden, og forhåbentlig kan det inspirere kunderne til at holde liv i tøjet – fx ved at lade børnetøjet gå i arv fra barn til barn og familie til familie.
”Vi vil gerne skabe en trend og en begejstring hos vores kunder for at lade tøjet blive brugt igen og igen i stedet for, at det bliver smidt ud. Tøj, der har holdt længe, er ikke yt, tværtimod; det skal fejres, at tøjet holder længe. Og det kan et datomærke bidrage til. Det er et spørgsmål om ressourcer. Holder vi liv i tøjet, skal vi ikke producere lige så meget af det,” siger Louisa Raith Sørensen og forsætter:
”Det er selvfølgelig vigtigt, at holdbarheden på produkterne er i orden. Friends er en serie af børnetøj af høj kvalitet, skabt med omtanke for børn og miljøet. Vi er stolte af Friends i Coop og synes, det er et oplagt sted at teste datomærkning på tøj i første omgang.”
Den del af efterårskollektionen, der kommer med datomærkning, er hue, vanter, futter, jakke og heldragt i børstet uld og i to farver. Og tager kunderne godt imod konceptet, så sætter Coop meget vel datomærkning på mere børnetøj fra Friends.
Børnetøjet fra Friends sælges i Kvickly, Coops kæde af varehuse.
