Sundhedsstyrelsen advarer: Unge undervurderer risikoen ved opioider
Sundhedsstyrelsen lancerer nu en ny informationskampagne målrettet unge mellem 13 og 20 år for at øge kendskabet til de alvorlige risici ved opioider. Kampagnen skal forebygge unges brug af stoffer som tramadol og oxycodon og samtidig give forældre redskaber til at tage dialogen med deres børn.
Baggrunden er blandt andet en undersøgelse fra Københavns Universitet, som viser, at nogle unge undervurderer risikoen ved opioider. Ifølge undersøgelsen kan pilleformen og stoffernes status som medicin skabe en falsk følelse af tryghed.
Opioider betegnes af Sundhedsstyrelsen som nogle af de farligste stoffer på grund af den høje risiko for både afhængighed og overdosis – også ved kortvarigt brug.
Unge efterspørger troværdig viden
Kampagnen er udviklet i samarbejde med unge, som har været med til at forme og teste materialet.
– I vores dialog med unge går det igen, at de efterlyser troværdige fakta om opioider, og at nogle unge undervurderer risikoen. På sociale medier og i sociale sammenhænge kan unge blive eksponeret for indhold om stoffer og tilbud om køb, hvor det ikke altid er tydeligt, hvor risikofyldt det er. Hvis vi vil forebygge brug af opioider blandt unge, er det afgørende, at vi er til stede med saglig information på de platforme, hvor unge er, siger Jonas Egebart, direktør i Sundhedsstyrelsen.
En central indsigt fra arbejdet med målgruppen er, at unge hurtigt sorterer budskaber fra, hvis de opleves som urealistiske eller for abstrakte. Derfor tager kampagnens film udgangspunkt i en situation, som unge kan genkende fra deres hverdag.
Ifølge de unge, der har bidraget til udviklingen, er det især de menneskelige konsekvenser – hvordan ens handlinger påvirker venner og familie – der gør indtryk. Netop relationerne til venner og en far spiller derfor en central rolle i kampagnefilmen.
Indsats allerede fra 13-årsalderen
Sundhedsstyrelsen har valgt at målrette kampagnen helt ned til 13-årige.
– Vi vælger at annoncere helt ned til 13-årige, fordi opioider er de farligste stoffer, der findes, med høj risiko for både overdosis og afhængighed. Samtidig er opioider og andre stoffer i dag lettilgængelige via sociale medier, og derfor er det nødvendigt, at vi blander os i feed’et med troværdig viden, siger Jonas Egebart.
Kampagnen består af flere spor. Ud over hovedfilmen er der udviklet særligt materiale til de 13-15-årige med fokus på viden og fællesskaber. Derudover er der et særskilt spor rettet mod forældre.
Materialerne vil blive vist på blandt andet Snapchat, YouTube, Reddit, Facebook og Instagram i flere perioder over de næste to år.
Forældre spiller en vigtig rolle
Sundhedsstyrelsen understreger, at voksne omkring de unge har stor betydning for deres holdninger og adfærd.
– Vi ved, at det gør en forskel, når du som forælder er tydelig om din holdning til stoffer og har en åben og tryg dialog med dit barn, siger Jonas Egebart.
Forældre tilbydes derfor råd og vejledning om, hvordan man kan tale med unge om opioider, stoffer og andre emner, som kan være svære at tage op.
Også synlig på sommerens festivaler
Den nye kampagne er en del af indsatsen Ungdom uden opioider. Samtidig har Sundhedsstyrelsen lanceret kampagnen Der findes ikke et eneste dårligt nej til stoffer, som i løbet af sommeren bliver synlig på 13 festivaler rundt om i landet.
Målet er at gøre det lettere for unge at sige nej til stoffer i pressede situationer gennem humor, dialog og konkrete budskaber på festivalpladser, sociale medier og storskærme.
De to kampagner suppleres af øvrige indsatser rettet mod forældre, fagpersoner, behandlingssystemet samt fritids- og foreningslivet med det fælles mål at forebygge unges brug af opioider.
